粉丝经济时代,告诉你地板怎么营销?

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  21世纪,整个时代在变化,不管是服装行业、化妆品行业、母婴行业还是家装行业,各行各业都面临着销售模式的改变和转型。曾经,我们最关注产品,“好酒不怕巷子深”、“是金子总会发光”的观念深入人心,人们认为只要自己的产品足够好,总有“伯乐”会发现。后来我们关注消费者,跟着消费者的需求走,但是消费者也有形形色色,三六九等,一千个观众心中有一千个哈姆雷特,因此一味跟着消费者走也走到了死胡同。现在,我们更关注营销本身,以及它所传达的人文精神。特别是“粉丝经济”已经成为现在的一个热门词。

  《粉丝力量大》作者,张蔷对粉丝经济的定义为:“粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。

  我们了解,现在的微博上明星的微博上千万、上百万粉丝的情况比比皆是,明星使用的产品很快就带动粉丝们争相抢购。如珍视明的发热眼罩,因“全民贤妻”刘涛的使用大大带动销售,明星使用的面膜等,粉丝也是纷纷抢购。明星几乎有“呼风唤雨”的能力。

  那么地板行业怎么做好自己品牌的“粉丝经济”呢?怎么带动“粉丝”的消费呢?

  九正建材网认为,品牌的营造是关键,现在我们卖的不光是产品,不光是技术,更是产品的灵魂以及它的人文精神。乔布斯给苹果带来了奇迹,乔布斯的个人魅力为苹果带来了大量粉丝,简称“果粉”。苹果已经在全球一马当先,创下无数的骄人战绩。地板行业也可以结合明星,为自己的产品带来粉丝。当然更重要的是,充分建立自己的品牌魅力,或时尚酷炫,或豪华大气,吸引自己的粉丝群。把文化传播到粉丝的心坎中,情绪上达到共鸣,形成自己的粉丝群。

  建立了自己的粉丝群之后,如何让这部分的粉丝为自己的品牌带来经济效益也是一门大学问。企业可以在自己的平台诠释自己的理念,为自己的粉丝独家定制产品以示回馈,也可以在微博微信等制造话题,活跃平台。紧跟时代的步伐,变通营销的策略,步步为营,才能真正赢得粉丝的青睐,建立自己的粉丝生态链。

  从地板行业目前竞争激烈的市场来看,促进“粉丝经济”是不可或缺的一步。

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