健康家居或成新赛道?

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  随着中国经济的发展,中国城镇居民收入水平不断增长,“新中产阶级”人口比例逐步提升,截止2019年我国新中产阶级家庭有1000万户以上;消费升级带来对家居产品品质和服务的需求升级。在选购产品时,消费者更喜好定制家具,彰显个性化,而受到今年上半年客观环境因素的影响,家居健康越发受到重视,特别是应用于厨房的家具。

  2020年开年之际,新冠肺炎疫情爆发,人民的生命健康安全受到威胁。与此同时,今年全国两会更是把“绿色、环保、健康”再次提上议程。“健康”毫无悬念地成为2020年人们最为关心的问题。根据百度指数报告显示,自2020年1月开始全网“健康家居”关键词搜索形成大幅度波动上升,在2020年2月24日-3月1日,搜索指数达2017年以来最高峰值。随着大健康的理念逐步融入各领域产品,健康类产品消费市场发展步伐不断加快。有调研显示:健康、款式风格和产品功能是受访者(平均家庭年收入在10-30万元)选购家居产品时比较关注的,分别占85%、71%和71%。可见,消费者的家居健康意识在提升。

(图源网络)

  消费者对健康家居的需求不仅由内而发,在某种程度上,也受到国家政策的引导和刺激。日前,国务院办公厅正式对外发布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》,明确城镇老旧小区改造的目标任务、对象范围以及支持政策等。“旧改”涉及户外的改造与室内翻新两部分。而从“旧改”传导逻辑看,“旧改”有望形成二次装修的需求传导链。从户外改造到户内更新,部分老房翻新、家具家电更新需求等,可能随之释放。可以预见,“旧改”红利将为家居行业带来巨大增量。据推算,老房及二手房翻新市场在2019年合计占比超过40%,2020年将超过42%。欧派在北京二手房改造业务占到总业务量的70%;索菲亚客户订单新房从73%降低到66%,二手房,翻新房呈增长态势。2016年的数据显示,二手房置业群体年轻化:“90后”买家占总体的7%,“80后”买家占比57%。而年轻消费者对瓷砖的防滑与抗菌功能表现出明显倾向,更注重家居健康,对瓷砖要求更高。

  健康家居势头火热,不少企业给产品做加法,为家居产品增添健康功能。然而有数据显示,了解过健康家居产品的受访者超过 63%,但49%的受访者表示“仍需观望”。是什么使得顾客望而却步?有商家过度宣传,夸大瓷砖的功能,实际上却无法提供国家认可的检测报告。消费者认为健康瓷砖只是个营销噱头,对产品实际的功能抱怀疑态度。产品的健康功能听起来很好,但难以让人信服。

  陶瓷企业从技术、选材源头上打消顾虑,加以提供全面的家装解决办法,靠实力让消费者买得舒心,用得放心。肆虐的疫情使亚细亚坚定“科学人居,健康生活”的产品研发初心,用可持续的眼光为人居空间提供表面材料解决方案。亚细亚将一部分墙面岩板材料表面加入了纳米级二氧化钛,具有净化功能,当岩板的表面,受到紫外线的作用,会在表面进行氧化还原反应,分解材料表面及空气中的细菌等有害物质。

  随着消费者对品质生活的需求,蒙娜丽莎集团推出了超石代岩板。岩板作为定制家居的新材料,它的出现解决困然家居界百年的甲醛问题,使得健康无甲醛成为可能。蒙娜丽莎集团副总裁刘一军指出,超石代岩板整个系列的产品,从它的产品、材料本身,都是绿色的、环保的、健康的,一定为健康家居大的概念焕发出新的更大的生命与活力。

  消费者对健康家居的认知不断增强,对健康功能瓷砖越发感兴趣。东鹏瓷砖在行业内首倡地面健康系统,针对消费者对地面的防滑、防污、防虫需求,以及对全屋的抗菌、除醛等健康需求,东鹏健康砖都为消费者提供了全面的解决方法。东鹏地面健康系统为顾客提升家的“底”抗力。

  消费者的健康诉求,催生了与健康相关的功能产品研发。以“技术+服务”来避免市场遇冷。疫情这一催化剂,加速健康需求的扩大。家居行业有望迎来“健康家居”新增长点。陶瓷企业可携手家居企业,以岩板为载体,赢得红利。

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