观察:建陶企业想要重回百亿巅峰和实现效益的双重收获,必须借力岩板找准其中点发力!

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  昨天一场围绕产业发展论坛“岩板的出现能否使中国陶瓷产业重回100亿产能的巅峰”,擦出火花思维的交锋,可谓是观点连连。业内人士认为,之所以会密集举办相关论坛,是因为岩板是未来的一个大趋势;在应用端具有无限的想象空间。当然从整体而言,目前国内陶瓷砖市场产品,渠道,品牌三条路都能走得通;市场是复合型的。但具体到岩板这个品类,虽然目前其“根基”尚不稳健,国内岩板品牌格局还未成型,但渠道已经慢慢浮现。尤其家具领域方面,桌台面板是岩板应用最大的量。

  岩板是陶瓷行业第二增长曲线,岩板为什么卖的这么好?是基于其产品属性就决定了应用范围特别广,应用的空间和维度创造了更丰富的市场。由原本陶瓷砖只铺在地上,贴在墙上,偶尔有外墙砖。但是岩板不一样,岩板可加工,随着岩板工艺技术的提升,导角不会破裂,钻孔也不会炸裂,出材率逐渐稳定。可塑性性、其韧性比传统陶瓷砖好很多之后,大大拓宽了应用领域。还有一点,现在定制这么火;定制讲的是材料与材料之间的混搭,比如木质与金属、木质与皮革、现在是木质与岩板;岩板很多用在了橱柜等柜体上,橱柜台面用的不多反而相对于板材用的较多。

  业内人士分析,未来的定制行业市场预测是达万亿的,从实际数据来说,2019年的数据来看,定制家具在整个国内市场是5000亿的份额,其中9大上市定制企业占了9.2%。而岩板在定制领域的市场规模有多大,要看岩板的应用和范围,按定制家居目前用到的板材来讲,定制家居的板材占这个行业的60%约(2000亿),把岩板放到整个柜体的应用,那就是整个产值的60%。

  全岩板定制家居如今在行业是非常火爆的概念,如今岩板企业生产出不同规格、不同厚度、不同价位的岩板,实际上针对的是完全不同市场的需求,如台面,门板,墙面,桌面等家居装饰,未来岩板厚度趋势是3、6、12、20mm,如3毫米是用来做面板,12mm、20mm厚度用来做台面市场;给特定渠道的客户需求所需的东西,这也就是做渠道的本质。

  从建筑上墙下地到家居应用的材料,延伸至冰箱到手机……几乎可以跟各行各业发生链接。虽然大家都处于起跑阶段,很难预计会有怎样的结果。但有一点可以肯定的是,未来做岩板,不能说“我是XX岩板”,而要在岩板前面加上定语,来明确自身是做哪一版块岩板市场的;要在岩板发展过程中找到属于自己所聚焦的领域和生态位。

  回顾2014到2017年陶瓷行业的的雄风,超过一百亿平方米的年销售规模。但继2018年跌破100亿平方米之后,2019年中国陶瓷砖产量降至82.25亿平方米。但岩板是建陶行业的一个补给,让建陶产业有了新的上升空间,传统渠道和泛家居渠道这两大市场的叠加,让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代,这种可能性变得越来越现实了。

  业内人士分析,重回百亿是可以想象的,尤其是岩板的后应用加工这样一个市场来支撑;但这需要一个过程。目前中国是一个能够连续四年把传统陶瓷砖销量推到超百亿平方米的,但是现在首先不能围绕这一数字。岩板的生产型销售能力偏弱势,而掌握销售能力的家居企业不具备生产能力,这种跨界的背后实则从根本上阻碍岩板的前景;或让岩板品牌之路越走越窄。做岩板最怕的是没有方向,一旦没有方向,产能就会过剩。岩板能不能实现去替代石材、人造石英石、玻璃等其他低附加值饰面板材料,获取更多的市场份额;这需要上下游的整个供应链全体系的协同。

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