观察:智能家居市场对场景品牌的需求最为明显,岩板新物种呼之欲出!

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  岩板是一种材料,也是一种解决方案。岩板作为跨界产品,不设限的发展能超出我们的想象,在家居、智能、家电、定制的整装领域;必须要认识到这个巨大的机会。入局岩板后,岩板企业务须把自身的商业模式参透;与此同时,要运作好岩板,要死要把岩板团队跟传统团队彻底独立分开。但不是业内人士透露,目前部分企业成立岩板事业部,其实就是把一批团队独立出来,但还是在原有的体系里面运营;有些只是一个品牌、一套产品出来,人员、销售队伍体系都存在共用现象。

  岩板的优越属性,让应用空间及销售渠道被重新定义, 岩板根据不同行业,从工装空间的装饰方案到家装高定,橱柜设计,柜类(浴室柜,阳台、橱柜)等各种面类应用; 但但进入探索更宽的领域也就意味着更多竞争者,这时岩板的完善应用需要一个载体,就是服务。

  目前,岩板正往生态化和智能化方向拓展,逐渐普及成为应用于人居环境的新材料。言之不是市场不要我们的产品,而是产品不能满足市场的需求变化。在新消费需求下永远都期待着有更新、更高附加值、更高科技含量、更人性化、成本更低的材料和服务来取代现有的材料。

  据艾媒咨询发布的《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》数据显示, 2019年中国智能家居市场规模已达1530亿元,增长率为26.4%。虽然2020年新冠疫情影响整体市场增幅受到一定影响,但未改增长基本面,市场规模将达1705亿元。

  从智能家居产品到智能家居空间,再到智能大家居的智能体系;未来智慧家庭是一种新消费需求习惯。中国智能家居市场规模大且增长迅速,且不少业内人士认为,非常看好岩板在家居和橱柜台面板、桌面等方面应用的前景,特别是在智能家居这一方面。

  东鹏,金意陶,新明珠,顺成,依诺,金牌等不少陶瓷企业以岩板为主线,与家居包括厨电进行生态间的合作,同时;这意味着增值空间的出现。这正是亚当·斯密所说的大分工。如这大分工是现代商业的立身之本,正是因为有了分工,才有了全球化经济。一台智能手机内的零件可能来自于全球,场景服务也是一样。品牌间的合作是构成场景体验的关键,围绕一个确定的场景主题,不同的品牌提供不同的服务,最终将构成一个完整的场景体验。

  广泛的合作,共同构成一个完整场景,在这样一个场景里,可以有很多产品,任何一个产品都可以是场景体验的入口。用科技生活的代入感提供用户新的生活体验,岩板的智能整合衣柜、智能餐桌、智能电磁炉,岩板上可实现无线充电区域……岩板+智能电器与岩板表面与智能电器;装饰类岩板产品,岩板泛家居应用,岩板应用技术系统以及岩板工艺配套展示;配合智能化设备增强客户体验感。其实对于用户来说,场景化最大的价值就是随时迭代生活,用户的新需求,提供场景化的品牌都可以为其定制。

  以往大多数的陶瓷品牌多半只是产品品牌,产品符号。而它主要解决两个问题:其一,便于用户记忆,其二,降低决策成本,因有辨识度所以好记忆或有信誉度所以卖点更容易被接受;这些所涉及的服务有限,或根本不涉及到服务;在物质匮乏年代,品牌能够做到这一层就已足够,但伴随着消费需求升级,中产阶级的崛起,“服务”这一维度显得愈发重要了,甚至成为如今品牌间距离拉开的关键。

  近几年,很多陶瓷品牌,有些国潮,有些新中式,有些复古,背后都可以看到一个特定场景,特别是建博会等一些大型的展会上。这其中场景背后是一种主张或一种氛围,这些我们可以统称为体验;今天的用户群大多是奔着体验服务而来,商品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验式场景是令人难忘的。

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