观察:部分陶瓷品牌以大板、薄板假冒岩板出售,导致市场竞争秩序遭到破坏!

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  “众人拾柴火焰高”谈及岩板浪潮2020年初至今热度持续不减。虽然岩板新物种目前的势头一时无两,理论上分析看似前途无量,但也必须清醒地认识到,这一切才刚刚起步,需要解决面临的问题也纷繁复杂。

  岩板可以探索的领域很多,如今岩板的主要市场在于,一是代替传统陶瓷砖可上墙下地,解决小规格陶瓷砖铺贴之后多缝的问题,提升整体美观性;二是考虑到天然石材资源愈发减少,且产量、纹理、光泽度等存在诸多不稳定因素,恰恰岩板可很好代替部分石材;三是是家居领域,橱柜、门板、中岛台、桌面等跨领域应用,与这些领域的原有材料相比,岩板其属性优越防污防潮防火性能优越零甲醛,竞争优势明显。其中,后两者的空间更大,但要成为大趋势,市场的开拓和打造全线服务产业链需要必不可少。

  于行业而言,市场对岩板产品的认可,这是个好事。但是扎堆的建陶企业一定会造成行业乱象,首先,目前还在粗放阶段,岩板价格参差不齐,价格悬殊低至几百高达上万;再者,雷同模仿程度极高,尤其是部分陶企没有足够的资本进行设计研究,并没有工业设计师,它们认为并不需要工业设计师,靠模仿生存,再保证基础生产质量,就可以经营下去;其次不少陶企鱼目混珠现象屡见不鲜,以大板、薄板假冒岩板出售,直接将原有大板系列产品更名为岩板……导致市场问题频出,混淆消费者。 

  正如早前几年的负离子瓷砖。不少陶瓷企业纷纷打着负离子的旗号糊弄消费者,如今卷土重来开始打出岩板的幌子大行忽悠。把大规格的岩板比如1800x900尺寸的陶瓷大板也叫做岩板;甚至,一些陶瓷品牌对消费者宣称自身800×800mm规格的传统陶瓷砖就是岩板。所以B端和消费者在选购的时候一定要擦亮眼睛,岩板的生产规范要求比陶瓷大板要高得多。

  行业内坦言,如今行业最担心的一件事,就是家居企业对岩板这类新型材料失去信心。因为在不断替代的过程中产品的低质量、问题不断的在暴露,会让我们的客户失去了信心,对建陶行业产生了非常大的负面影响,看到的新增量机会又消失在眼前。不少企业也呼吁尽早出台岩板标准,以规范市场。

  岩板在国内的概念、产品标准目前仍较为模糊,很多渠道客户、消费者都搞不清楚什么是岩板,或者如何区分岩板,这是目前国内市场的一个痛点。会不会影响B端客户和消费者对岩板的认知?岩板对于建陶企业到底是坑还是矿?这些都是业内所关注的焦点。反观意大利,它们对岩板和普通陶瓷砖就区分得比较清楚。

  今天,我们再谈岩板的时候,它跟大板、跟瓷砖是不同的,为什么不同?因为它应用场景发生了根本的变化,让我们的岩板具有陶瓷的属性,但是没有建筑装饰材料的属性。岩板在某种意义上可以叫陶瓷大板,但是不一定所有的陶瓷大板都可以叫岩板。确实有差异,包括原料、配方、白度、物理性能、胚体、应用效果、加工都不一样,真正的陶瓷大板有些性能是做不到到处可以用,岩板是很多应用空间随意用都可以,有这个优势。

  业内人士分析,不论如何,“岩板”名称作为技术名词、标准名词还是商业名词,将岩板产品演变成趋势都应该尽早赋予其基本概念或完整准确的定义,因为现在不只是陶瓷,要加工,要运用,这是需要标准的,能让消费者更加认知到;同时行减少不必要的模棱两可,或有机可乘。

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