观察:岩板生产企业和品牌呈几何级数的增长,“价格战”推动普及!

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  年关将至,这一个月业内仍然有很多关于岩板的讯息,其热度持续保持强劲地增长态势。

  11月25日,欧文莱岩板产品新线项目正式落地,也成为现代砖头部品牌欧文莱产品矩阵升级的又一重要举措。

  11月24日,宏宇集团4.0能效标杆“数智时代”H1#大岩板生产线点火仪式,在旗下清远生产基地隆重举行。

  11月23日,太阳企业集团新瑞景陶瓷日产30000㎡750×1500mm绿色智能大板生产线正式开工。

  11月22日,邦朋陶瓷总公司——普京陶瓷集团7#大岩板生产线顺利点火,实力再次震憾行业。

  ……

  据业内资深媒体获悉,广东是生产岩板的领跑者,已建成或正进行的岩板生产线超过65条,而江西与四川势头也猛,目前应该分别在15条左右,是超过福建与山东两大产区。截至11月底,国内生产线已超过90条。当然,不包括在建或计划筹建的岩板生产线;言之12月底岩板生产线破百已经是铁板钉钉的事。

  而此外,在简一举办的“传承美好家文化大讲堂”全国巡讲活动启动礼上,简一大理石瓷砖董事长李志林曾透露,“简一不排除根据市场和客户的需要去提供岩板的可能,我们上岩板的目的并非是抢夺市场利润,而是注重打造客户服务体系为客户创造更好的价值。”业内也曾多次传出,消费者都知道简一是聚焦于中高端装修的大品牌,所以其市场定位一下子就立主了。再者,简一核心是围绕客户的家打造“客户的价值”。而围绕核心,边界就会打开;所以简一是适合、最应该做岩板的。

  一位深扎业内二十余年的资深人士分析,岩板火爆的原因归根于,其一,岩板本质上虽属陶瓷,但比陶瓷具有更卓越的优点,无害无毒,耐污防潮,安全卫生,可塑性强,可食用级。其二,价格优势凸显,不仅有品质,还有颜值,岩板产品效果可与卡拉卡等石材相媲美,其性能价格却便宜好几倍。其三,替代性强,应用范围;属于全增量的市场。可以替代石英石、人造石等,应用在瓷砖领域、石材领域、厨卫空间等,还可以应用在餐桌台面、茶几台面、橱衣柜、集成吊顶、冰箱面板、游艇甲板……能开辟更新的应用领域。

  岩板在厂家层面大火,随之而来就是产能的快速增长,伴随着价格战烽烟四起。据消息称,目前岩板价格战导致岩板出厂价一直下降,停留在中小板,大规格岩板的价格战还未出现白热化现象,小岩板出厂价已下降到50元/㎡以内。小岩板的利润越来越小以致于企业想放弃小岩板产品。不过,市场经济经济向来如此,品牌具有很高的商业敏锐性,善于捕捉风口,抓住产业红利。有利润的市场,就会扎堆上去,接着就是打价格战,产能过剩。对于岩板来讲,初期的价格战有利于市场的普及度,倒逼厂家通过工艺技术的不断改进,以降低生产的成本。事实上,岩板市场空间还是非常客观;待进入成熟期后,就是减产量、重组、岩板品牌层次开始分化并逐渐趋于稳定。

  如新中源陶瓷营销总经理陈勤显所说,2020年岩板的价格战会是比较惨痛的经历,但相信经过2020年的初始阶段摸索之后,2021年,岩板行业将迎来全面的高潮,岩板在定制、家具等应用领域会迎来爆发式的增长,这需要过程。

  热闹过后,潮水退去,看看谁在裸泳。行业绝对不能以常规低价竞争做砝码。因为岩板的这类受群客户群体绝对是对生活品质、对品味、对美感、对设计有要求,这些附加价值,岩板绝对是低价卖不了的。其次产品没有利润空间,就不会有好的品智和售后服务,这样也不可能打开良好的销售渠道。现阶段还很难看得出未来的大格局是怎样的,但至少大的方向和机遇是没错的,且岩板这个方向还有很多可挖掘的赛道,而陶企各有各的方向和赛道。有一点可以肯定,未来做岩板,不能说“我是XX岩板”,必须要在岩板前面加上“定语”,即明确自己是做哪一块岩板市场的。

  陶业江湖里,没有哪一个品类逃得过价格战。包括大理石瓷砖、陶瓷大板,现代仿古砖……当然,岩板也不会例外,岩板的利益面比较广,对应地,市场也比较大,还存在高中低三个不同层次的市场;更遑论岩板得到了家居、厨卫、石材行业的跨界增益与联袂推崇。“价格战”推动普及开来后,接下来整个市场要升级,肯定要回归到做品牌。

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